Me ha parecido super interesante el artículo para una gran marca un gran rival en el que se ejemplifica muy bien, la verdadera rivalidad latente en el mundo publicitario por extensión de las grandes marcas. Seguro que algunas de las historias que en dicho documento se narran, os sonarán.
No obstante, para mí gusto le falta lo más importante, algo de información visual. Por eso, he decidido ampliarlo aquí mismo. Os dejo, por tanto, los ejemplos gráficos o audiovisuales de las historias que se cuentan en el ya mencionado artículo (que por cierto, he encontrado exactamente igual aquí):
- El spot de Jacko y Pepsi [youtube]
- El spot del niño, la Pepsi y Cocacola [youtube]
- El spot de Apple a lo Gran Hermano [youtube]
- El spot de Seinfield y Bill Gates [youtube]
- El spot de Apple contando lo que Microsoft se gasta en publicidad y desarrollo de Windows [youtube]
- El spot en que Ronald McDonald compra en Burger King [youtube]
- El anuncio en que un Whopper no cabe en la caja de un Big Mac [flickr]
- Whopper Virgins [en], el spot-documental en que gente que nunca ha probado una hamburguesa, prefiere una whopper (muy simpático).
- El spot de Blacberry contra Iphone [youtube]… y la contraofensiva de Apple no oficial [youtube].
- Campaña «no tiene precio» Mastercard
- Campaña «La vida es ahora» de Visa + Es más fácil con Visa
- Camión Fedex cargando UPS + Ups, por DHL + DHL dentro de caja Fedex
- Batalla entre Audi, BMW… + continuación
Creo que ahora disfrutaréis el artículo mucho más 🙂
Hoy no sólo pasa en las «grandes marcas», pasa en todas. Fijáos si no en los anuncios de ahora, todos iguales, en los que se afirma que no se fabrica para otras marcas, lo del valor seguro, que los otros productos no tienen ni esto ni lo otro y bla bla bla… En fin, lo mismo pero todavía más cutre.
Pienso que la publicidad en esta etapa de crisis, en lugar de avanzar retrocede. Quitando el nuevo anuncio de Audi y cuatro más, el resto es basura, pero como ya salen brotes verdes, pronto podremos volver a disfrutar de la publicidad original y creativa. Todo es cuestión de billetes.
No creo que sea cuestión de billetes, a no ser en el sentido de que las empresas no tiendan al hágalo usted mismo. La creatividad no sólo se compra. También se debe creer en ella. Esta claro que el enfrentamiento es un recurso muy útil para un anuncio, porque representa una de las maneras más sencillas de buscar hueco: quitárselo a otro.
Carpe Diem
qué grande lo de «no fabricamos para otras marcas» xD. Sería para debatir largo y tendido. En mi caso particular yo no desayuno nestlé y marbú. Desayuno café y galletas. Creo que queda bastante clara mi postura.
Pues sí, lo de los anuncios de las marcas de «valor seguro» o «no fabricamos para otras marcas» es una vergüenza… por no hablar de la campaña que hizo el canal Cuatro que cada 2×3 salía rollo «confiamos en las marcas…» claro… como ahora la gente está tirando de genéricos o marcas blancas y está viendo que tiene el mismo producto a mitad de precio…
Yo desde que me independicé lo estoy viendo… por poner un ejemplo, el cacao soluble en polvo vale más de el doble si compras uno de marca (misma cantidad) al igual que muchas otras cosas que son para flipar…
Y ahora a gastarse pasta en anuncios para convencer a la gente de que las marcas son mejores xD… pues lo siento pero a mi me sabe igual el colacao que no es de marca y me cuesta más de la mitad.
En fin… sería un buen debate este sí.
Muy bueno. Pero debo hacerte una pequeña corrección: Hay uno de los spots que es Blackberry vs. Apple (y no Motorola).
Y en la contraofensiva de Apple… cabría señalar que no es un anuncio de Apple oficial, sino una respuesta graciosa hecha por un seguidor de la marca.
@casius, gracias por el toque. Lo arreglo nada más que pueda 🙂
Siento ser pesado, casualidades de la vida: http://www.gastronomiaycia.com/2009/07/22/quien-fabrica-para-danone/
@Insurgencia, gracias por el añadido.
Yo no puedo hablar por el «colectivo» pero trabajé en una empresa que fabricaba ciertos productos marca blanca para un graaaaaan cliente. Y el proceso de fabricación, así como la materia prima era EXACTAMENTE lo mismo.
Salvo honrosas excepciones, me valen igual los productos marca blanca que los «originales». Coño, sin ir más lejos, yo ahora no puedo vivir sin magdalenas Hacendado del Mercadona xD
Me vais a perdonar pero desde luego yo debo ser muy raro, porque que me digan que cualquier cacao soluble de marca blanca tiene el mismo sabor que el Cola-Cao, y que no se sabe vivir sin las madalenas marca blanca de Mercadona, pues me suena muy raro pero que muy raro. Yo no es que pueda vivir sin las madalenas citadas sino que la diferencia para mi entre el sabor del Cola-Cao, y cualquier otro polvo (soluble) es abismal.
Lo dicho yo debo ser muy raro o algo raro, porque no me gustan las marcas blancas y además encuentro grandes diferencias de calidad con los productos a los que han copiado malamente.
a los que han copiado malamente? Por? En cualquier caso yo he dicho anteriormente «salvo honrosas excepciones» lo que quiere decir que hay productos de marca «original» que sí que son mejores que los de marca blanca. Pero ni de coña son todos así y ni de coña los marca blanca son todos peores.
No tengo datos y hablo por hablar y sólo con mi caso particular y por extensión 2 o 3 que sí sé su proceso de fabricación pero estoy seguro que no son los únicos casos en los que los productos de marca blanca se hacen IGUAL que sus similares «originales».
Skeku tengo conocimiento de los procesos de fabricación y te informo de que incluso en el caso de que el fabricante fuese el mismo (que se da algunas veces) los ingredientes no son los mismos.
Tenemos el caso de la leche, claramente no puedes comparar una leche de las de marca, Asturiana, Pascual, etc con ninguna de las marcas blancas. Lo barato sale caro casi siempre.
Saludos
@Consuelo a eso me refería cuando digo que yo no tengo los datos generales y sólo puedo hablar del par de casos concretos que sé en primera persona. Y tanto proceso de fabricación como ingredientes son exactamente los mismos. No quiero decir que sea la norma habitual pero me extrañaría que fuera el único caso.
Sobre lo que comentas de calidades, es cuestión de gustos entiendo yo. Como también entiendo que no por ser más barata una leche marca blanca vaya a ser peor siempre. La Central Asturiana por ejemplo, destina muchísimo más dinero a publicidad y diversificación en cuanto a producto que una marca blanca. Y eso digo yo que lo va a pagar el consumidor.
Estudio realizado por el CCOO (no exactamente un amigo de las grandes corporaciones!) indica que lo de las marcas blancas cuasa problemas a los trabajadores, vaya, que pagan un 40% menos !!
http://www.ccoo.es/csccoo/menu.do?Areas:Confederacion:62597
Estoy con Pablo,
lo del estudio de CCOO es demoladora … porque no ha tenido impacto mediatico no lo se.
Amigos quizas no haya tenido el impacto que debiera (informe de Comisones Obreras sobre lo que pagan a los trabajadores los de las marcas blancas), porque la mayoría no somos nada solidarios, lo único que nos importa es nuestro propio beneficio y como con tal de que pongan un precio mas bajo nos da igual casi todo, (hablo en general), yo desde luego hace tiempo que no compro ni una marca blanca. Son malas y su politica no me gusta.
Comentario para «Paula Vazque» , Paula no creas que tod el mundo es insolidario, yo si leí el informe y traté de comprobar algunos datos, vi que este informe tiene bastante de cierto y que los Hiper no son muy éticos (desde luego con los trabajadores que las fabrican, nada), por ello antes compraba alguna marca blanca cuando pensaba que no era demasiado mala, ahora no compro ninguna. Por tanto, no pienses que todos somos insolidarios.
Supongo que alguno se dará por aludido, pero resulta especialmente curioso el hecho de que unos cuantos comentaristas de aquí compartáis la misma dirección IP…
Muy buena pillada!